Qualquer boa ideia tecnológica vem rapidamente à ruína graças aos vendedores de tecnologia. Estes são os vendedores que continuamente rebatizam à luz dos mais recentes objectos brilhantes da tecnologia: grandes dados, nuvens, IoT, inteligência artificial.
O problema com esta abordagem de marketing é que a maioria dos observadores não são enganados. O fosso entre a propaganda de marketing e a realidade é demasiado real: o único projecto hipotético como "inteligente", ou a velha tecnologia hipotética como "inteligente".
